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房地产十大营销案例(售楼营销方案)

duocai2021-04-07 19:01:52科技频道48来源:5x6q生活网

国家统计局数据显示,2019年前10个月全国商品房销售面积133251万平方米,同比增长0.1;商品房销售额124417亿元,增长7.3。如无意外,中国的商品房销售金额将在今年突破15万亿元。

在今年房地产市场政策环境整体偏紧,房企资金面承压的大背景之下,商品房销售金额创历史新高有着地产品牌营销的功劳。出色的营销手段不仅为房企树立正面形象,还为房企去化带来了积极的效果,而2019年依然是地产品牌营销风起云涌的一年,有些案例甚至得到业界交口称赞,成为了地产营销史上的记忆点。

从营销的创意以及传播效果出发,乐居财经梳理了今年十大地产品牌营销案例:

绿城中国:“踢球去”社区足球联赛

“踢球去”社区足球联赛是绿城中国联合浙江绿城足球俱乐部发起的公益品牌活动,面向所有业余足球爱好者,旨在为足球爱好者们搭建一个相互交流的平台。自2015年起,已连续举办了5届。2019年4月-7月,第五届“踢球去”社区足球联赛首次踢出浙江,扩大到了杭州、宁波、济南、青岛四个城市。

通过一系列的宣传推广策划,“踢球去”今年在10天的报名期内实现了4座城市,92支队伍,1多人报名的赛事规模。并通过持续的精心策划,让整个暑期的业余足球爱好者都为一个舞台而热血奔跑。

“踢球去”这一活动已经实现了组织、专业技术指导、场地等要素与社区的有机融合,有效推动了足球文化深入社区,并且在活动期间吸引了40余家媒体进行报道,报道篇次超过50余篇,外界对于绿城中国热心公益的印象进一步加深。

上坤集团:上坤十年,唱响二十城

从2019年9月13日开始,上坤集团以“致敬祖国70华诞,上坤10年感恩红歌会”为话题,开展线上线下系统性的宣传推广工作,为品牌及项目营销助力。线下活动以初赛、复赛、决赛形式,延续歌唱祖国系列推广,广泛邀约全国20城各项目老业主、新客户参与。

通过嫁接国家70年华诞繁荣昌盛的景象,输出上坤“为宜居而来”的品牌理念。以情感渲染触动受众,借助市场的关注和媒体宣传,使品牌深入人心,从而为各区域项目销售助力,推动去化。